La sociedad de consumo ha creado muchas necesidades nuevas, hasta que los consumidores finales pierden las características de ser personas humanas e individuales y pasan a ser una masa de consumidores influenciables a través de técnicas de marketing.
La sociedad de consumo es insostenible, puesto que implica un aumento constante del uso de recursos naturales y del vertido de residuos y contaminantes.